MyM
Dos líneas de negocio, una marca y una submarca que conviven bajo el mismo nombre y con la misma esencia.
Sobre el cliente
Desde hace más de 25 años MyM cueros fabrica productos como camperas, ropa, carteras y, en los últimos años, sumaron zapatos. Hasta 2020 la marca funcionaba sin redes sociales, con un local en calle Florida y sus clientes eran turistas extranjeros.
A fines de 2022, MyM comienza a trabajar una línea de indumentaria con otros materiales, que se suman a los artículos diseñados en cuero.
Un rebranding para un nuevo target
Como mencionamos hasta 2020, la empresa funcionaba solo con la venta en su local de calle Florida, donde sus clientes eran mayormente turistas extranjeros. En agosto de 2021, como consecuencia de la pandemia, dos de las dueñas emprenden el cambio y deciden difundir MyM en redes sociales y abrir camino en el mercado local. Un cambio de estrategia que requería de una nueva marca gráfica.
Aquí es donde Ingenima comienza a ser parte de la historia. Creamos la nueva marca gráfica, que desde sus inicios había sido la misma, propusimos un nuevo logo y paleta de colores que se basaba en una estética delicada pero con fuerza, que denota estilo. En este proceso pensamos las piezas gráficas que serían parte de la nueva marca: packaging, tarjetas, etiquetas y gift cards.
La nueva marca fue protagonista de la inauguración del nuevo local en el barrio porteño de Palermo.
Como resultado, la empresa logró destacarse en el público local y con esta relevancia captó la atención de figuras como Carolina “Pampita” Ardohain, que formó parte de su campaña promocional.
Una nueva marca para la nueva línea de negocios
A fines de 2022, MyM comienza a desarrollar una nueva línea de indumentaria diseñada en otros materiales. La idea era crear una marca gráfica que conviva con la marca principal, se destaque y pueda utilizarse sobre diferentes soportes.
Así fue como, de forma iterativa con el cliente, comenzamos a delinear la nueva marca gráfica. La cual se emplearía en etiquetas visibles, etiquetas textiles, herrajes, estampadas en cuero y la creación de estampas originales de MyM.
Así logramos diferenciar la línea de Basics de MyM con una nueva estética pero conservando la esencia.
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