Tango APP
Cómo logramos una aplicación adaptada a los usuarios, clara y que logró dar aires frescos al tango, sin perder conexión con sus orígenes.
Actividad:
- Educación
Servicio:
- Branding
- Diseño UI/UX
Sobre el cliente
Tango App surge de la inquietud de un grupo de profesionales del tango que querían facilitar a personas de Estados Unidos el aprendizaje de las diferentes disciplinas en torno a esta danza.
El desafío:
Este proyecto proponía el reto de ofrecer contenidos en formato on demand al alcance de un público americano, que le gusta el tango y no tenía acceso a plataformas de este tipo.
El objetivo era que quienes desearan aprender a bailar o interpretar tango pudieran hacerlo en el momento que quisieran y de acuerdo a su nivel de experiencia.
Branding: Fusionar lo clásico y moderno
Al principio de este proyecto comenzamos con una investigación sobre los potenciales consumidores de la app y de la competencia. Luego de este proceso, descubrimos que existían al menos 3 perfiles de usuarios, abarcando una amplitud de edad que iba desde los 18 a los 70 años.
Por ello, el desafío era crear una marca gráfica que uniera lo clásico y lo moderno. Para lograrlo apostamos por una paleta cromática amplia, usando como recurso el degradé de colores.
En tanto, la tipografía buscaba mostrar el movimiento que caracteriza el baile de a dos.
App: Priorizar el usuario adulto mayor
Para la creación de la app, debido a la gran amplitud de edad del público, nos centramos en brindar mayor accesibilidad a las personas de mayor edad. Por ello trabajamos con un flujo de navegación muy sencillo y texto con fuentes en tamaño más grande.
La app fue pensada solo en versión mobile, previendo su uso en smartphones y tablets y brindando la posibilidad de reproducir el contenido en un smart TV para mayor practicidad.
Como puedes ver en la imagen, el menú era muy sencillo. Contaba con una sección de inicio, el botón “Lessons” donde el usuario podría acceder a todas las clases que estaba tomando y “Account” donde podría gestionar sus datos, notificaciones, etc.
Las secciones que se trabajaron dentro de la app fueron cursos de Danza, Música y expresión corporal. En cada una de las lecciones se incluía videos de alta calidad subtitulados en inglés, más contenidos adicionales en formato PDF (partituras) y audios con pistas en diferentes velocidades para practicar baile.
Por otra parte, como mencionamos antes, las clases fueron pensadas para alumnos con diferentes niveles de conocimiento. Para lo cual el usuario podría desbloquear cursos en nivel inicial, medio, avanzado o master.
Es importante mencionar que todo el contenido de la app se trabajó en idioma inglés, debido a que estaba destinado a un público anglosajón.
Web: Un sitio muy visual con un objetivo claro
El sitio web fue creado con un objetivo claro, ayudar a que más usuarios que buscan información en la web sobre Tango descubran la aplicación y la descarguen.
Tanto para la app como para la web trabajamos en busca de que sea muy visual. Por eso, acompañamos al cliente en la elección de un fotógrafo y la realización de una sesión de fotos. De este modo, todas las imágenes utilizadas son originales y representativas.
Así logramos un sitio web simple y con toda la información necesaria para animar al usuario a descargar la app.
El resultado:
Como resultado obtuvimos una aplicación adaptada a los usuarios, clara y que logró dar aires frescos al tango, sin perder conexión con sus orígenes.
Es importante destacar que en la actualidad trabajamos para que en el futuro se pueda incorporar clases online, enfrentando el desafío de integrar la app con la plataforma de videollamadas Zoom.
Comencemos a trabajar en la presencia digital de tu marca
¡Hagamos equipo!